图片ALT标签SEO优化有哪些规范？

很多做网站优化的朋友，经常纠结图片ALT标签该咋写，写得太简单怕搜索引擎“看不懂”，堆关键词又怕被判定“作弊”，不写吧页面体验和SEO又吃亏，今天就从基础到实操，把图片ALT标签的SEO优化规范拆明白，帮大家避开坑还能把流量抓牢。

ALT标签到底是干啥的？

ALT标签就是给图片写“文字说明”，举个例子，你网站里放了一张“北京故宫雪景”的图，ALT标签写“北京故宫冬季雪景”，作用有三：

• 给用户兜底：要是网络差图片没加载出来，页面会显示这段文字，用户能知道“这位置本来该是啥图”；
• 给搜索引擎指路：蜘蛛爬网站时“看”不懂图片，得靠ALT文字理解图片内容，判断它和页面主题是否相关；
• 给特殊群体便利：视障人士用读屏软件浏览时，软件会把ALT文字读出来，帮他们“看”到图片信息。

ALT标签SEO优化的核心原则是啥？

优化ALT标签别想“走捷径”，得守住自然、准确、简洁这三个底线：

• 自然优先：别硬塞关键词，比如卖“手工紫砂壶”，ALT写“手工紫砂壶宜兴名家作品”就够自然；要是写成“手工紫砂壶宜兴手工紫砂壶名家手工紫砂壶”，既像“凑字数”，用户读着也别扭，搜索引擎还可能判定“过度优化”。
• 准确匹配是啥就说啥，别文不对题，比如图片是“紫砂壶泡茶的场景”，ALT写“手工紫砂壶泡茶展示”，比只写“手工紫砂壶”更精准——毕竟用户想了解“怎么用”，搜索引擎也能更懂页面逻辑。
• 简洁表意：别写长篇大论，把核心信息讲清楚就行，一般控制在50字内（复杂场景可灵活调整，比如产品细节图能稍详细），像“2024春季新款粉色碎花收腰连衣裙模特上身图”，信息全还不啰嗦，用户和搜索引擎都能快速get重点。

不同场景下ALT标签咋写更适配？

场景不同，ALT标签的侧重点也不一样，分三类常见场景举例子：

电商产品页

电商详情页的产品图，得把产品信息+卖点+展示形式结合起来。

• 主图：粉色碎花收腰连衣裙模特上身图”，ALT可以写“粉色碎花收腰连衣裙2024春季新款模特展示”——既让搜索引擎知道是“连衣裙”，颜色、设计、季节、展示形式也全涵盖，用户看ALT也能快速理解。
• 细节图：如果是领口特写，ALT写“粉色碎花连衣裙V领蕾丝花边细节”，精准到部位和设计，帮用户聚焦产品亮点。

页

博客里的配图，得和文章主题强绑定，比如写“春季护肤保湿攻略”，插入“化妆水湿敷步骤”的图，ALT可以写“化妆水湿敷正确步骤演示 春季护肤保湿技巧”——把文章主题（春季护肤保湿）和图片内容（湿敷步骤）结合，搜索引擎能更明确“这图是给文章服务的”，用户也能快速理解图和文的关系。

企业官网案例页

企业官网的成功案例图，要突出企业+合作方+业务场景，XX公司和某品牌合作的线下活动现场图”，ALT写“XX公司与某品牌联合线下推广活动现场全景 行业案例展示”——既让客户快速识别案例，也让搜索引擎抓取到企业业务相关信息，强化页面专业性。

写ALT标签容易踩的坑有哪些？

这些错误看似“省事”，实则让SEO白忙活：

空ALT（完全不写）

很多人觉得“装饰性图片不用写ALT”，比如页面底部的分隔线图标，但就算是装饰图，也能简单写“页面分隔装饰线”——不然搜索引擎只能看到“图片文件”，完全抓不到信息，等于浪费优化机会。

关键词堆砌

把一堆关键词硬凑，比如旅游网站的“三亚海滩”图，ALT写“三亚海滩三亚旅游三亚景点三亚攻略”，这种“作弊感”明显的操作，搜索引擎会判定“过度优化”，反而让页面降权。

文不对题

图片是“宠物猫玩球”，ALT写“宠物狗吃饭”——用户和搜索引擎都被误导，页面相关性直接崩掉，得不偿失。

过度重复

整个页面所有图片ALT都写一样的，比如产品列表页每个产品图ALT都写“XX品牌产品”，搜索引擎会觉得“内容质量差”，用户也得不到区别信息，等于白做优化。

ALT标签和其他图片SEO优化咋配合？

ALT标签不是孤立的，得和图片大小、文件名、响应式设计等配合，才能让图片成为页面“流量引擎”：

图片大小：先压缩再写ALT

图片体积太大影响加载速度，就算ALT写得好，用户等半天图片没出来，体验也差，所以先用工具把1M的图压到200K内（保证清晰度前提下），再写ALT传递核心信息——加载快+信息准，双管齐下提升页面质量。

图片文件名：和ALT标签呼应

图片本身的文件名别用“img123.jpg”，改成“beijing-forbidden-city-snow.jpg”（北京故宫雪景），再配合ALT写“北京故宫冬季雪景实拍”——文件名和ALT一起“告诉”搜索引擎图片内容，权重叠加效果更好。

响应式图片：ALT信息要统一

现在手机端流量占比高，图片得适配不同设备，响应式图片设置时，ALT标签得保证在手机、电脑端都“说人话”，比如自适应的产品图，ALT统一写“XX产品多角度展示”，不管用户用啥设备，信息都准确一致。

延迟加载：ALT标签别偷懒

图片延迟加载是为了让页面先加载文字、提升速度，但延迟加载的图片ALT也得正常写——因为搜索引擎爬取时，不管是不是延迟加载，都会读取ALT，这块偷懒等于放弃优化机会。

有没有实际案例能参考？

看两个真实例子，更懂ALT标签的“威力”：

失败案例：小电商的“佛系”操作

之前有个卖户外装备的小电商，产品图ALT全是空的，或者只写“产品1”“产品2”，结果搜索“户外帐篷推荐”时，他们的产品页根本排不上号——搜索引擎抓不到图片内容的信息，页面相关性弱，流量自然上不去。

成功案例：手工陶瓷店的“精准打法”

另一家做手工陶瓷的店，把每个产品图ALT按“产品名称+工艺+适用场景”写，青釉手绘荷花陶瓷茶杯 非遗手工拉坯 中式下午茶具”——用户搜索“非遗手工茶杯”“中式下午茶具”时，图片更容易被收录，页面整体相关性提升，流量涨了30%左右，转化也跟着变好。

说到底，图片ALT标签的SEO优化，核心是“给人看也给机器看，自然准确不做作”，把图片当成内容的一部分，像给朋友介绍图片一样写ALT，同时避开堆砌、空值这些坑，再和图片文件名、大小、格式优化配合起来，才能让图片成为页面SEO和用户体验的加分项，多练几次，你写ALT标签的时候就越来越顺手,网站的图片流量也能慢慢涨起来啦！