互联网下半场，人口红利见顶，用户获取成本高，流量天花板困境值得强调的是，拥有丰富流量节省的BAT将打开闸门，释放自有流量。用数亿真金白银支持小型应用程序开发者。

这是 QuestMobile 最新的绿色移动流量全景报告得出的结论。在她最新的报告中，我们可以看到支撑BAT运营的小程序的三个典型特征。

BAT小程序运营支持，三大特点脱颖而出

1、腾讯、阿里巴巴在运营支持上先爱自己的“儿子”

数亿用户基础和高频使用，提供真正保证了BAT的到场人数充足。这一现实也迫使许多小型软件开发商纷纷涌向它。但从实际来看，在流量支持方面，相比百度，腾讯和阿里巴巴先爱自己的儿子。

在QuestMobile的这份报告中，我们看到典型的腾讯系公司，如同程旅行、猫眼、拼多多、美团等，优先获得微信流量加持。可以说，微信小程序的流量推广已经成为这些应用最重要的流量来源。例如，微信小程序为同程旅游、猫眼贡献了高达100%的流量；在用户超过500万的智能小程序中，已经达到了腾讯的开发比例。

支付宝在流量支持上也是一样。例如，他对哈罗单车的交通贡献率高达10%。可以说，这是对哈罗单车的一次强制输血。此外，菜鸟包裹、手机淘宝等阿里巴巴典型产品占支付宝流量的10%以上；而支付宝小程序热门领域典型应用用户规模分布前20名企业中，阿里巴巴阵营的比例则更为夸张，阿里巴巴占比25%，阿里巴巴占比30%。它们共同分享了支付宝总流量的一半。可以说，支付宝吃掉了55%的流量。能够给其他小程序开发者提供的流量支持可能已经不再大了。

虽然百度智能小程序在流量方面也支持了贴吧、糯米、爱奇艺、百度视频等产品，但其对这些产品的流量支持力度远不如微信、支付宝那么密集。如此暴力。百度对其流量的最大支持不超过30%。在拉动流量方面，百度其实更倾向于非百度产品。 QuestMobile公布的数据显示，目前用户基础前30的百度小程序中，行业主要集中在移动视频、生活服务和汽车服务，非百度系统占比较高。

百度在流量推广方面对非百度产品的强烈偏爱当然可以与百度智能小程序的开放性密切相关。毕竟，百度在智能小程序上采取了完全开放的策略，并正在跟随同行业合作伙伴共同打造“智能小程序开源联盟”，这与封闭的微信小程序和支付宝小程序有显着不同。

2。流量推广：精准分发比拥挤更有效

事实上，开发者尤其担心小程序，很多人愿意选择流量更大的微信。小程序发展的第一站就是他们将平台流量与自家产品成长等同起来的逻辑，认为平台流量越强，就越有可能成功。

但这显然是一个逻辑错误。正如上一篇文章提到的：这些开发商只看到了流量丰富的好处，却没有看到激烈的竞争和流量支撑的倾斜方向。很简单的道理是：无论有多少流量来到你身边，实际上都意味着没有流量。

从另一个层面来说，流量不等于增量，水大不一定有鱼大。对于小程序开发者来说，洪泛可能不如精确分发有用。这一点从小红书的微信小程序和百度的智能小程序的实践中就可以看出。

根据QuestMobile数据：2019年2月，小红书去重后的全景流量突破9000万。其中，百度智能小程序为小红书带来1560万新增用户，占小红书新增用户约1560万。 APP占比四分之一，与微信小程序1758万个相差无几。其中，小红书百度智能小程序和电商应用与微信小程序数据重合的用户比例为，这意味着约有万人将通过小红书进入电商应用。百度智能小程序，成为潜在消费者；约万人通过小红书微信小程序进入电商应用，成为潜在消费者。

这个结果给小程序开发者释放了两个重要信号。

首先，流量与用户导流并不一定成正比。从流量上来说，百度确实比不上十亿用户的微信，但从用户流失结果来看，两者几乎旗鼓相当。

其次，在用户转化方面，精准分发比大流量大水漫灌更有效。如上所述，百度智能小程序已将超过1万用户转化为小红书，而微信小程序仅将1万用户转化为小红书。这说明百度智能迷你给小红书带来了更加精准、高效的用户转化。

这背后的驱动力在于，有搜索引擎支撑的百度智能小程序，天然具有更精准的需求定位，这使得其锚定曲线相比微信更加直接、高效。更不用说百度的AI技术、信息流等对分发有帮助。

3。小程序强化效应显着，但腾讯、阿里运营天花板或逼近

QuestMobile发布的这份报告再次证明了BAT小程序在生活各个领域的强大强化效应。例如前面提到的以同程出行、猫眼为首的微信小程序，以哈罗单车为首的支付宝小程序，以手机淘宝、菜鸟包裹、以小红书为首的百度智能小程序等。

但正如人们所说，阳光下必有阴影。 BAT超级应用在丰富生活各个领域的同时，BAT超级应用本身也面临着自身增长放缓的困境。这种现实的困境使得独立和封闭的超级应用程序在扩展时不可避免地会在某个时刻达到流量上限。

这种对Super BAT应用运营天花板的担忧已经开始显现。比如借助微信小程序崛起的同程艺龙，可能是感受到了微信小程序此刻的流量困境，决定多元化流量来源的分配。

3月20日，在香港举行的2018年业绩发布会上，同程艺龙CEO马和平表示：“作为第一个面向11亿个人微信用户的小程序行动，同程艺龙还有很大的空间。改善交通。该公司还希望在未来两三年内最大化微信流量，并利用流量和获客效益。同时，除了优先做小程序外，公司也会注重投入产出。比如尝试一下百度小程序等其他多元化的传播渠道。”

而程艺龙新的流量获取趋势对于很多准备使用微信小程序的开发者来说或许也是某种程度的成功。预先警告”。

写在最后：

互联网下半场，当流量困境明显的时候，无数开发者想要寻找新的流量来源，而BAT智能小程序的发布显然带来了“煎熬”给了无数的开发者。 “流量浪潮”新机遇。现在是小程序开发者根据自己的实际情况，综合考虑小程序BAT流量倾斜方向、导流效果、用户转化率以及各公司的流量上限距离后，选择选择哪家公司的时候了。波浪的电流消失了。

作者：张琳【微信ID：ZLxgic公众号：TMT317】