如何进行技术性SEO网站审核

搜索引擎优化是营销人员在其工具包中可以拥有的最有用的技能之一。这是数字营销中收入最高、需求量最大的职业技能之一。

然而，这也是最具挑战性的之一。经验丰富、经验丰富的营销人员拥有来自其他数字营销学科（例如 PPC 和 Facebook 广告）的多年活动经验，他们经常在与 SEO 相关的任务上犹豫不决，因为它们非常令人沮丧和复杂。

SEO是具有挑战性的，因为一个成功的SEO活动有很多因素--技术SEO尤其如此。

与任何营销技能一样，如果您使用系统的方法和流程以及对正确工具的了解，技术 SEO 就会变得不那么令人生畏。我们将准确列出什么是技术 SEO 审计，您需要哪些工具才能成功进行审计，以及在进行审计时要寻找什么。

什么是技术SEO，为什么它很重要？

技术搜索引擎优化是指帮助搜索引擎网络爬虫索引您的网站并提高您的自然流量和搜索排名所需的网站和服务器优化。

与关键字优化或链接构建相比，技术搜索引擎优化是指从技术角度来看使您的网站表现良好的任何内容。使其加载速度快，易于抓取和索引，并在任何屏幕尺寸（手机、平板电脑或台式机）或网络速度（3G、LTE 等）上正确显示。

确保你的网站在技术上得到了很好的优化，这是向谷歌和你的人类用户发出的信号，表明你的网站是高质量的，并提供了良好的用户体验。它可以帮助您的用户相信您的业务是合法的，并且您的内容为他们提供了任何问题的答案。

谷歌根据数百个因素对网页进行排名和评估，其中许多因素与你网站的用户体验有关。它的加载速度有多快，它是如何组织的，它的URL或网站结构是否令人困惑，是否有任何页面被破坏，它是否具有正确的安全协议等。当你确保你的网站在技术上得到优化时，你可以帮助谷歌和其他搜索引擎更好地了解你的网站，从而提高你的SERP知名度和自然流量。

技术SEO专家知道这项工作是精确和多方面的。这是一个成功通常以毫秒为单位衡量的领域，它可以决定你在谷歌 SERP 上进入前三名还是让你的网站被你的竞争对手埋葬。

您需要的技术 SEO 审计工具

Screaming Frog

每当您坐下来审核网站时，您应该做的第一件事就是使用 Screaming Frog 抓取它。

Screaming Frog 是一个 SEO 工具，其功能很像网络爬虫。它是行业领先的 SEO 工具之一，拥有包括苹果、亚马逊和迪士尼在内的客户群。有了它，您可以快速分析任何网站，评估任何技术问题并确定任何必要的优化。

您可以使用它来：

• 识别损坏的链接或网页

• 查找标题标签或元描述缺失或优化不佳的页面

• 生成 XML 站点地图以加快索引速度

• 诊断并修复任何 301 重定向链

• 发现重复或格式不正确的 URL、标题等。

• 生成网站架构的布局，并像搜索引擎一样查看它

  
  

Google Pagespeed 见解

技术营销人员和 Web 开发人员使用许多诊断工具来测试网页的加载时间。它们都具有相似的功能，但它们测量的东西都略有不同。

Google PageSpeed Insights 是比较常见的一种。它被认为是网页加载速度的试金石。其他包括 GTMetrix、Pingdom 和 WebPageTest。

在在线营销领域，一个众所周知的事实是，如果加载时间超过三秒，普通网站访问者会沮丧地从页面上跳出。当您的网站每天获得数百或数千美元时，最终可能会损失数千甚至数百万美元。

网站速度慢意味着转化率更少，跳出率更高，客户体验不佳。不仅如此，它还会对查看用户指标的 Google 搜索算法产生不利影响，这可能导致 Google 仅凭这一点就给你更低的排名。

Google PageSpeed Insights 使用每当有人在 Google 上访问您的网站时捕获的字段数据来评估您的网页速度。它还以 1 到 100 的等级对您的网站在桌面和移动设备上的加载时间进行评分，并为您提供改进建议的操作项列表。

AHrefs网站审核

您可能会从 Sam Oh 主持的一系列数字营销教程中了解 AHrefs。然而，Ahrefs 的主要产品是一个反向链接分析工具，被认为是市场上最好的链接配置文件审计工具。

AHrefs 平台包括一个网站审核工具，可为您提供 100 多个可能会拖累您的搜索排名的技术和页面 SEO 问题。

尽管它执行任何技术网站审核工具的许多功能，但您可能主要将其用于反向链接研究。Ahrefs 是链接构建者的瑞士军刀。

尽管如此，现场审核工具也非常有用。有了它，您可以按类型对问题进行分组，并将它们组合成全彩图表和图形，以向您的营销团队展示。这些类别包括性能、社会性标签、内容质量、传入和传出链接以及损坏的图像或脚本。

莫兹

正如您可能熟悉 Sam Oh 的 SEO 教程一样，您可能也看过 Rand Fishkin 的 Whiteboard Fridays 系列视频。

兰德·菲什金（Rand Fishkin）是企业级SEO平台Moz的创始人和前首席执行官。它集关键词研究工具、网站审核工具和企业级SEO平台于一体。

Moz 以创建用于评估网站反向链接健康状况的域权限/页面权限系统而著称。

您可能已经将 MozBar 安装为 Google Chrome 扩展程序。如果没有，那么强烈建议您这样做。它允许您查看您在 Google SERP 上看到的任何网页的反向链接和域权限。另外，它是免费的。你可以在这里下载它。

技术SEO审核清单

此列表可能不包含技术 SEO 审计中需要注意的所有事项。所需的优化和修复通常特定于每个网站。但是，它们应作为进行审计时应遵循的最佳实践的一般清单。

页面搜索引擎优化

页面搜索引擎优化是指影响任何直接由您作为网站管理员控制的搜索引擎优化排名因素。虽然这是指各种技术性SEO因素，但当人们谈论页面SEO时，他们主要指的是关键词，但也指页面速度、网站架构、可索引性等因素。页内 SEO 与页外 SEO 形成鲜明对比，后者处理任何不受网站管理员直接控制的 SEO 因素。站外SEO主要是指反向链接，但也指跳出率、会话持续时间等用户指标等因素。

除了反向链接，关键字是影响您网站SEO健康的最重要因素之一。

关键词研究和关键词优化的主题本身就是一个讨论的话题。就我们的目的而言，技术SEO审计中的页面SEO或多或少是关键字优化的代名词。

使用您的网站抓取工具来确定您的网页是否有有价值的关键字，该关键字在标题和元描述中预先加载。

Screaming Frog 还有一个 SERP 预览功能，通过它你可以看到你的标题和 metadesc 出现在 Google 搜索结果中时是否被截断。

网站体系结构检查

谷歌和其他搜索引擎会关注你网站的组织方式。这被称为您的网站架构。

通常，搜索引擎希望您的网页按逻辑和层次结构顺序排列。您的主页是最广泛的，每个级别都提供越来越高的特异性。

常见的比较是金字塔或筒仓结构。关于类似主题的网页集群链接到一个关于更广泛的伞形组主题的页面，该页面将 PageRank 传递给它下面的每个页面——也称为支柱页面。

Screaming Frog 的网站可视化工具可让您查看网站的组织方式。根据经验，您绝不希望单个网页距离您的首页超过四次点击，这时 Googlebot 会放弃并停止抓取您的网站。

爬网错误

每当搜索引擎爬虫或人类用户遇到损坏或丢失的网页时，该网站都会返回所谓的 400 或 500 错误响应代码，以表示页面损坏。

当您的访问者浏览网站并遇到其中之一时，这会导致糟糕的用户体验。幸运的是，您可以使用 Screaming Frog 来识别和替换或重定向损坏的网页。

在 Screaming Frog 中，导航到批量导出，然后导航到“客户端错误 （4xx） 内链和服务器错误 （5xx） 内链”以提取您网站上所有 4xx 或 5xx 页面的报告。

Google Search Console 还会为您提供抓取错误报告。只需转到 Index > Coverage，即可查看您的网页中有多少有错误代码。

URL 格式不正确

URL 是您网站 SEO 健康的一小部分，但很重要。

一般来说，URL 越短越好。在URL中不包含大写字母或数字被认为是SEO的最佳实践。

当您的 URL 中包含多个单词时，请务必使用连字符“-”而不是下划线“_”来分隔它们。下划线是向 Google 发出的信号，将单词混合成一个单词，而连字符则告诉 Google 将它们分开。下划线使用不当可能会使 Google 感到困惑，并使您的 URL 看起来像 gobbledygook。

要大致了解您的网址，请转到《尖叫青蛙》中的“概览”面板，然后向下滚动到“网址”部分。您将看到哪些网址包含数字、大写字母或下划线。

SSL证书/HTTPS安全

互联网的早期，在线业务的声誉受到了不可挽回的损害，当时“在线业务”通常是隐蔽的骗局，诉诸于阴暗和不诚实的商业行为。许多人认为没有实体店或办公室的在线业务是骗局、声名狼藉或在某种程度上不合法。

这就是SSL证书的目的：表明您的网站可以安全使用，并且不会损害用户的敏感信息。这是对搜索引擎和人类用户的信任信号，它具有真正的SEO含义。

如果同一关键字排名的两个网页在内容质量和技术优化方面彼此相等，则拥有SSL证书的网页将排名更高。

很容易判断您的SSL证书是否是最新的。如果您的网站在您的网域中具有 HTTPS:// 安全协议，则意味着您拥有最新的 SSL 证书。如果您的域名旁边出现红色的“X”，则可能是您的证书已过期或存在问题。

续订SSL证书只需几个简单的步骤。只需登录您的域名注册商 - Bluehost，HostGator等，然后：

1. 生成证书签名请求

2. 选择您的SSL证书

3. 选择 1 年或 2 年的续订日期

4. 点击“继续”

5. 进行必要的付款

重复和稀薄的内容

过去，网站所有者通常会密切复制或直接剽窃排名靠前的网站的内容，以为自己夺取他们的 SERP 位置。为了遏制这种不道德的行为，谷歌在2011年进行了熊猫算法更新。

熊猫的目的是评估网站内容的质量——如果一个页面深入地涵盖了一个主题，就会给它优先的搜索排名，如果它公然从其他地方扯掉它的内容，就会惩罚它。同样，如果一个内容不费吹灰之力，写得不好，在多个页面上重复使用相同的内容，塞满了关键词，或者通常太短而对用户没有用处，那么熊猫也会惩罚它。

这称为重复内容。这对你的网站不利，你不想要它。

您可以使用 Siteliner 确定您的网站是否包含重复或单薄的内容。找到问题页面后，根据需要重写内容。

301-重定向链

当网页损坏、废弃或具有较新版本且内容更新较新时，网站维护最佳实践是停用该页面，并使用 301 重定向将用户发送到更新的 URL。

然而，随着网站随着时间的推移而发展，无车 Web 开发人员通常会将这些 URL 放入更新的 URL 中，因为网站会重新设计、内容被审核然后整合、网站迁移到新的 CMS 或网站需求发生变化。这会导致所谓的 301 重定向链。

301 重定向链是指当三个或更多 URL 按顺序链接在一起时发生的情况。网站越大越旧，它们往往越常见。有时，它们甚至可以创建无限循环，重定向回原始 URL，它们还需要稍长的时间来呈现结束 URL，这可能会拖累页面的加载时间。

301 重定向链可能会对您网站的用户体验造成严重破坏并浪费您的抓取预算。如果 URL 将网络爬虫带到链中的两个以上的页面，则网络爬虫通常会从网站上跳出。同时，当人类用户的内容需要额外的几秒钟才能加载并且与查询的意图不匹配时，他们可能会感到困惑和沮丧。

Screaming Frog 可让您导出域上的任何 301 重定向链。只需转到“报告”选项卡，然后单击“重定向”即可导出为.csv文件。然后，您可以将任何 URL 从中间页面重定向到最终目标 URL。

换句话说，重定向来自以下任何链：

URL A → URL B — URL C

简单地说：

URL A → URL C

缩小 CSS 和 JavaScript 文件

许多使用 WordPress 构建的网站都有臃肿、未使用或其他阻碍性的 CSS 和 JavaScript 代码。脚本和 CSS 代码需要浏览器来解析和呈现，并且您使用的每个 CSS 或 JS 文件都需要至少向浏览器发出一个 HTTP 请求。这意味着臃肿的代码块会显着拖累您的网页。

Web 开发和技术 SEO 最佳实践通常建议每个网站都应该有一个 CSS 文件和一个 JavaScript 文件，并且任何无关的文件都应该尽可能地合并。

缩小是代码、模式标记和 JavaScript 减小大小的过程。它极大地提高了您网站的页面速度和带宽，这直接转化为更好的使用体验。

PageSpeed Ninja 和 Smush 等优化插件将自动执行缩小脚本和样式表的过程，因此您和您的开发团队都不必花费数小时自己完成。之后，您的页面应该在 2-3 秒或更短的时间内开始加载。

图像优化

JPEG 和 PNG 等图像文件占用了惊人的资源和带宽来加载。图片越大，就越拖累您网站的速度。如果您的网站使用大量图像和视频，则尤其如此——而且可能确实如此。现代 Web 开发中公认的做法认为，人类处理图像的速度比文字快，因此图像应该已经成为您营销的核心部分。

图像是资源密集型的，减少它们在网页上承受的负载可以显着提高您网站的速度。您通常可以将图像文件减少多达 75%，而不会对图像质量造成任何明显的折旧。

Google PageSpeed Insights 可以告诉您哪些图像拖累了您的页面速度。从那里，您可以选择是否压缩图像，或者更好地将它们转换为针对 WebP 等浏览器优化的文件类型。

TinyPNG 等工具将为您压缩或转换单个图像文件，而 ShortPixel 等图像优化器可以批量优化您网站上的每张图像。对于大多数拥有大量页面和图像的网站，压缩或转换所有这些页面和图像大约需要一两天的时间。

移动优化和测试

多年来，谷歌一直在敦促和推动网站所有者针对移动设备优化他们的网站，导致谷歌在 2019 年正式转向移动优先索引。

您可以通过 Google 的移动友好性测试检查您的网站是否针对移动设备进行了优化。

此外，您可以使用“检查”工具自己查看不同屏幕尺寸的外观，您可以在其中测试您的网站在不同设备和不同网络速度上的外观。

网站地图和机器人 .txt

在审核期间的某个时候，您应该坐下来进行现场查询。

当您将site：yourdomain.com放入Google时，它会确切地告诉您有多少网页正在被索引并在Google上。记下此信息并保存以备后用。

接下来你要做的是检查你的网站是否有XML站点地图和robots.txt文件。您可以将它们分别视为您网站的路线图和蓝图。

XML站点地图可帮助搜索引擎了解您网站的结构，以及网站上的页面和位置。这是你能做的最好的事情，以确保你的网站得到正确的索引。

您的 robots.txt 文件会告诉网络爬虫是否应将网页编入索引。

制作 XML 站点地图既快速又简单，使用 Screaming Frog 只需 5 分钟。只需抓取您的网站，然后单击“站点地图”>“创建XML站点地图”。

然后，将其提交到其站点地图报告中的 Google Search Console。如果操作正确，您的网站应该在几天内被索引。

最好在提交之前检查 XML 站点地图是否有错误。您可以使用 XML 验证程序（如 CodeBeautify.org 和 XMLValidation.com）来执行此操作。

您可以通过导航到 yourdomain.com/robots.txt 来检查您网站的 robot.txt 文件是否存在。任何涉及转化操作（如购物车或检查页面）的网页都应使用正斜杠“/”来“禁止”。

结束语

您的用户希望您的网站在技术上得到很好的优化——使其能够快速加载、在任何设备或屏幕尺寸上正确显示、以合乎逻辑的方式布局、免受网络攻击等。

在SEO审计中需要注意的事项包括。

• 页面搜索引擎优化

• 体系结构检查

• 爬网错误

• URL 格式不正确

• SSL证书

• 重复和单薄的内容

• CSS 和 JavaScript 文件的缩小

• 图像优化

• 移动优化

• 网站地图和机器人 .txt